E o que que eu tenho a ver com isso?!

A propaganda colaborativa não é uma maneira dos clientes acabarem com as agências de publicidade ou de proporcionarem mais diversão para os consumidores entediados. Ela é importante porque possibilita uma interação do consumidor com a marca. Ao invés do consumidor receber a propaganda pronta na sua casa (de forma passiva), ele vai atrás dos comerciais (ativamente). Além disso, todo concurso onde o consumidor é convidado a fazer a propaganda gera muita mídia espontânea, especialmente entre os jovens.
Ou seja, além das pessoas pararem tudo o que estão fazendo para prestar atenção em uma marca, elas ainda falam para seus amigos de um concurso super legal no site tal. Aparentemente é tudo o que os diretores de marketing sempre sonharam, resta saber se na prática vai funcionar tão bem quanto na teoria...