Foco do Estadao

A campanha da agência Talent para o Estadão já deu o que falar. Entre debates e críticas, só uma coisa foi esquecida: histórico da agência.
A Talent veio ao mercado com uma filosofia diferente. Por muitos anos, foi a única agência que não atendia nenhuma conta de marcas de cigarro ou bebibas alcoólicas, numa época em que atender clientes destes segmentos gerava muito lucro. Mesmo assim, ela continuava com seu posicionamento firme.
Isso não exime a agência do seu erro nesta campanha, nem é a intenção. É só para dizer, que a meu ver, ela não usou de má fé. Tanto que a idéia havia sido aprovada pelo cliente.
Acredito que o enfoque desta campanha deveria ter sido outro. Ao invés de dizer que existem blogs ruins, ela deveria dizer que o Estadão é a maior fonte de informação dos bons. Desta maneira, evitaria qualquer tipo de crítica a imagem da empresa e valorizaria quem realmente promove o bom conteúdo.


Por Fernando Pellizzaro.

Marketing Digital - Estamos aqui!

O Marketing Digital pode ser considerado uma evolução das estratégias do marketing tradicional aos novos meios de comunicação que hoje fazem parte do dia a dia do consumidor. Há 10 anos atrás seria loucura dizer que ações através de mensagens via telefones celulares – móveis – poderiam alavancar em 50% as vendas de determinado produto; ou então que através de uma comunidade na Internet uma empresa poderia divulgar seu produto para um público extremamente segmentado e interessado nele.

Pois é, o mundo mudou e as estratégias de marketing também. O marketing digital se desenvolveu à medida que as novas tecnologias se transformaram em poderosos meios de comunicação. É preciso pensar nas particularidades de cada meio, tecnologia e público que o utiliza. Dentro deste contexto que o marketing digital desenvolve estratégias novas e alinhadas com o novo hábito de consumo: Internet, celular, google, orkut, messenger, blogs, poadcasts, etc...

O profissional de Marketing Digital é capaz de desenvolver um planejamento de marketing para a Internet utilizando as melhores estratégias, ações, veículos e ferramentas. Ele domina os processos e etapas de planejamento em uma estratégia de marketing digital e as peculiaridades da mídia on-line, incluindo importantes questões sobre novas mídias (Google AdWords e CGM – Consumer Generated Media) e métricas de retorno do investimento. Já existem até escolas especializadas no assunto, como por exemplo, o Instituo Infnet. (www.infnet.com.br)

Cases de sucesso já podem ser vistos, um deles que me chamou atenção é o jatenteidetudo.com.br, uma ação desenvolvida para a nova linha de shampoos da Dove Therapy. Através do link em questão o internauta acessava a página e lá encontrava um vídeo com uma mulher esperando dicas para melhorar seus cabelos. O internauta digitava sua sugestão e no vídeo o experimento acontecia (aliás, poderia digitar qualquer palavra, a maioria delas eram reconhecidas).

Acessem: http://jatenteidetudo.com.br/

Escrito e postado por Izabella Koninck.

E o que que eu tenho a ver com isso?!

A propaganda colaborativa não é uma maneira dos clientes acabarem com as agências de publicidade ou de proporcionarem mais diversão para os consumidores entediados. Ela é importante porque possibilita uma interação do consumidor com a marca. Ao invés do consumidor receber a propaganda pronta na sua casa (de forma passiva), ele vai atrás dos comerciais (ativamente). Além disso, todo concurso onde o consumidor é convidado a fazer a propaganda gera muita mídia espontânea, especialmente entre os jovens.
Ou seja, além das pessoas pararem tudo o que estão fazendo para prestar atenção em uma marca, elas ainda falam para seus amigos de um concurso super legal no site tal. Aparentemente é tudo o que os diretores de marketing sempre sonharam, resta saber se na prática vai funcionar tão bem quanto na teoria...

Uma ferramenta da WEB 2.0 (RSS)

RSS é um subconjunto de "dialectos" XML que servem para agregar conteúdo ou "Web syndication", podendo ser acedido mediante programas ou sites agregadores. É usado principalmente em sites de notícias e blogs.
A abreviatura do RSS é usada para se referir aos seguintes padrões:
Rich Site Summary (RSS 0.91)
RDF Site Summary (RSS 0.9 e 1.0)
Really Simple Syndication (RSS 2.0)
A tecnologia do RSS permite aos usuários da internet se inscreverem em sites que fornecem "feeds" (fontes) RSS. Estes são tipicamente sites que mudam ou atualizam o seu conteúdo regularmente. Para isso, são utilizados Feeds RSS que recebem estas atualizações, desta maneira o usuário pode permanecer informado de diversas atualizações em diversos sites sem precisar visitá-los um a um.
Os feeds RSS oferecem conteúdo Web ou resumos de conteúdo juntamente com os links para as versões completas deste conteúdo e outros metadados. Esta informação é entregue como um arquivo XML chamado "RSS feed", "webfeed", "Atom" ou ainda canal RSS.

retirado do site wikipédia

Na primeira faz tcham...

As ferramentas que a Web oferece hoje são um prato cheio para aqueles que sabem fazer uso delas. Estou falando da página virtual do novo Gillette Fusion, um barbeador de cinco lâminas ainda não lançado aqui no Brasil.

Um dos conceitos chaves utilizados pelo marketing atualmente é a experiência do usuário. Nesse quesito, o site dá um show. A navegação é conduzida por uma bela “cientista” que te leva através de um laboratório virtual, onde encontramos informações sobre o produto, dicas de barbear, etc.

Além disso, há mais áreas do site onde se pode interagir de outras formas. Como no compositor de batidas, em que é possível compor uma pequena trilha e salvar em formato MP3. O site é todo desenvolvido em flash, e pode demorar um pouco pra carregar. Mesmo assim, vale a pena conferir esse bom exemplo de interatividade. O endereço é www.gillettefusion.com/us/

Escrito e postado por Gustavo.

Quem disse que não dá? Na Internet dá!

O sonho de qualquer empresa sempre foi saber o que o consumidor achava sobre seu produto. Nunca essa informação foi tão fácil de se conseguir quanto hoje. Aliás, muito mais que saber a opinião do público, é ter ele participando ativamente na construção da mensagem da marca.

Refiro-me a um case recente, o da campanha Verdades Sobre o Gol, criado pela Almap. No hotsite da campanha, qualquer um pode escrever uma “verdade" sobre o gol, enaltecendo suas qualidades. Os comentários passam previamente por um crivo, e os melhores são rankeados. Algumas das idéias enviadas foram escolhidas e produzidas em filme para TV.

Quem ganha é a Volkswagen. A idéia, acredite ou não, foi inspirada no famoso e-mail “Verdades sobre o Chuck Norris”.

Escrito e postado por Gustavo.

Entenda o que é a Web 2.0

O termo Web 2.0 é utilizado para descrever a segunda geração da World Wide Web --tendência que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais. A idéia é que o ambiente on-line se torne mais dinâmico e que os usuários colaborem para a organização de conteúdo.Dentro deste contexto se encaixa a enciclopédia Wikipedia, cujas informações são disponibilizadas e editadas pelos próprios internautas.

Também entra nesta definição a oferta de diversos serviços on-line, todos interligados, como oferecido pelo Windows Live. Esta página da Microsoft, ainda em versão de testes, integra ferramenta de busca, de e-mail, comunicador instantâneo e programas de segurança, entre outros. Muitos consideram toda a divulgação em torno da Web 2.0 um golpe de marketing.

Como o universo digital sempre apresentou interatividade, o reforço desta característica seria um movimento natural e, por isso, não daria à tendência o título de "a segunda geração". Polêmicas à parte, o número de sites e serviços que exploram esta tendência vem crescendo e ganhando cada vez mais adeptos.

Reportagem tirada da folha on line

http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u20173.shtml