Admirável mundo novo...será mesmo?

Desde que nos demos conta das possibilidades que a Web 2.0 tinha a oferecer à propaganda, parece que todos (agências, anunciantes, e até os próprios usuários da net) resolveram desbravar esse mundo que ressurgiu do limbo virtual.

É uma fase meio experimental ainda, eu sei, e aí surge conteúdo de tudo quanto é tipo. Tem muita coisa boa, mas muita coisa ruim. Algumas delas já foram discutidas aqui no Colabore. Cada uma descrita e comentada em particular.

Mesmo assim, eu gostaria de expor algo que simplesmente não consigo deixar de lado. Propaganda Colaborativa é legal? É legal sim, beleza. É novidade? Ótimo! Cliente adora novidade mesmo.

Mas pera lá! E a qualidade? Interatividade é uma ferramenta, e não um fim. Ora, o hotsite do lançamento do Fiat Punto é interativo. Tem “test- drive” virtual com Chat pra você conversar com quem estiver online na hora. Muito legal, mas quem é que fica no hotsite do Punto esperando pra fazer amigos?

Aí você me diz que faz parte da experiência do usuário. Sem problemas, só acho que há formas mais criativas de se passar o conceito do carro. Acredito que, enquanto é novidade, a Propaganda Colaborativa aceita de tudo. Só quando estivermos saturados de toda essa interatividade é que a Propaganda Colaborativa vai amadurecer, e aí só os conteúdos realmente interessantes vão conseguir se destacar. Mas isso não seria novidade, certo?

Escrito e Postado por Gustavo

As coisas estão mudando mesmo...

"Estréia oficialmente no próximo dia 1º de janeiro uma das propostas mais simples e, ao mesmo tempo, mais revolucionárias do mercado publicitário dos últimos tempos – ao menos no campo das intenções e do modelo de negócio. Trata-se do site BootB.com, que vai funcionar como uma central de briefings e de idéias. (...)

Funciona assim: de um lado, as marcas expõem / postam suas demandas e orçamentos. Do outro, pessoas inspiradas, um simples cidadão comum, profissionais atuantes no mercado e até mesmo agências de publicidade enviam suas propostas criativas. Desse caldeirão, na proposta original, surgirá uma base de soluções em criação publicitária e de marketing em escala mundial, disponível em 12 idiomas."

Para ler a matéria completa, acesse: www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=28691

Um site com a mesma proposta já está no ar aqui no Brasil: www.oscriativos.com.br

Mash Up

É interessante ver como as agências estão usando as ferramentas da Web 2.0 para tornar os sites dos cliente cada vez mais interessantes.

O HSBC acabou de lançar um novo produto: os Seguros Carbono Neutro. Esse produto funciona da seguinte forma: você faz um seguro para sua casa ou carro e protege uma área "x" em uma floresta. No site da campanha, www.eucuidodoplaneta.com.br, existe um link para que as pessoas conheçam as áreas que podem ser preservadas. Esse é um exemplo de mash up que utiliza os recursos do Google Maps.

Eu mereço!

Já não é tão novidade assim. Mas não interessa, pois, se é relevante a gente comenta.E esse site com certeza é relevante. Seu mérito? Juntar no mesmo lugar tecnologia, interatividade e conteúdo.

Estou falando do site de lançamento dos processadores Intel Core 2 Duo, que faz parte da campanha “Eu mereço mais de mim”.O que, a principio, parece apenas uma site com um video interativo se revela uma experiência, no mínimo, singular. Desde os “brindes” escondidos até o Making Of mostrando o povo da Mcann trabalhando, tudo parece ter sido pensado cuidadosamente. Não escapa nenhum detalhe. Aliás, detalhe é o que não falta nesse site.

É melhor eu parar por aqui, senão estrago a brincadeira. Entra lá, divirta-se, e sinta-se a vontade pra voltar aqui no nosso blog e comentar o que achou. O link é
www.maisdemim.com.br

Escrito e Postado por Gustavo

Pra que Orkut???

Em uma entrevista a revista Meio e Mensagem no início do ano, o senhor Orkut diz não ter lucrado um centavo até hoje com sua criação, pois devido a várias leis e argumentos validos ele não abrem a pagina para propagandas, como banners ou links publicitários.
Então do ponto de vista mercadológico, pra que Orkut?. E mais importante, por que ele vale tanto no mercado digital?.

Bom essa é uma resposta difícil, mas uma resposta plausível é porque o site criou um vinculo com o publico muito grande e sempre que podem seus donos tentam colocar a imagem do resto do grupo Google ao seu lado, sendo por meu da criação de uma conta de e-mail no Gmail ou com vídeos postados por seus usuários que levam ao YouTube, não importa, o Orkut serve como uma política de bom relacionamento para o Google. Mas de algum tempo para cá, alguns descobriram como usar o Orkut como instrumento de trabalho, como certas empresas que ao abrir processos de seleção, eles buscam o perfil dos candidatos escritos no Orkut, pesquisando desde seu perfil até suas comunidades, sendo esse fator muito relevante, pois dependendo do perfil do candidato, mesmo contendo coisas FAKE, ele pode ser desclassificado.

O site também serve como marketing pessoal para pessoas que buscam emprego, para pesquisa de marca para empresas e até para pesquisa de públicos. Mas com o novo sistema de XML e HTML implantado no Orkut, agora seus usuários podem postar vídeos que servem desde entretenimento até a uma estratégia de marketing viral na internet sobre algum produto ou marca, lançamento de eventos através do sistema de slides ou até enquetes em comunidades.
Por mais que o Orkut ainda não tenha dado diretamente lucro para seus criadores, podemos garantir que ele vem dando um bom lucro para seus usuários através de boas estratégias que não são evasivas ou inconvenientes, contudo ainda temos os chatos que adoram mandar spam para nos atormentar.

Por Fernando Alves Vieira

Propaganda Negativa??

A Nestlé lançou um concurso para promover o novo achocolatado Nescau 2.0. A marca está convidando os consumidores a enviarem vídeos sobre o produto para o site www.nescau.com.br. Até ai nada de novo, o que impressiona é a má-qualidade dos vídeos. Os exemplos incluem pessoas cantando e dançando e até alguns vídeos que nem sequer fazem referência ao produto. Apesar disso, nenhum vídeo postado até o momento prejudica diretamente a imagem do produto.
Todos os publicitários e blogueiros de plantão estão com o mesmo discurso: essa campanha está sendo negativa para a imagem do Nescau e está sendo um vexame para a Nestlé. Será?

Será que o que está sendo apontado como o maior problema da propaganda colaborativa, não é na realidade a sua principal qualidade?

É muito claro na mente das pessoas que os vídeos são enviados por consumidores, que se trata de um concurso aberto, independente da qualidade dos vídeos, a imagem do Nescau é preservada. E além disso, você consegue que várias pessoas entrem no seu site e interajam com a sua marca por um tempo que você nunca conseguiria em um anúncio ou filme publicitário. E o que é melhor, dando boas risadas.

Bruno Divetta

Há alguns meses um vídeo começou a circular no youtube e virou motivo de muitos risos e questionamentos entre publicitários e outros profissionais do ramo da comunicação. O vídeo é de um suposto publicitário chamado Bruno Divetta, um cara que é o perfeito estereótipo do que muitos acham ser um publicitário. Devido ao número de comentários, surgiram outros vídeos sobre o assunto. Bom, a dúvida que fica no ar é a seguinte “Este cara existe mesmo e é a pessoa mais prepotente do mundo, ou é um viral para algum produto ou empresa?”. Uma hipótese pode ser de um viral para uma escola de portfólio, com o seguinte conceito: “Existem maneiras melhor de se tornar conhecido no mercado”. Mas esta é apenas uma hipótese. Qual a sugestão de vocês? Deixem nos comentários.

O link do vídeo é:

http://www.youtube.com/watch?v=EGn19rAM5O4

Link relacionado:

http://www.youtube.com/watch?v=ncNOCmWVg4A&feature=related

Escrito e postado por Fernando P.