A Nestlé lançou um concurso para promover o novo achocolatado Nescau 2.0. A marca está convidando os consumidores a enviarem vídeos sobre o produto para o site www.nescau.com.br. Até ai nada de novo, o que impressiona é a má-qualidade dos vídeos. Os exemplos incluem pessoas cantando e dançando e até alguns vídeos que nem sequer fazem referência ao produto. Apesar disso, nenhum vídeo postado até o momento prejudica diretamente a imagem do produto.
Todos os publicitários e blogueiros de plantão estão com o mesmo discurso: essa campanha está sendo negativa para a imagem do Nescau e está sendo um vexame para a Nestlé. Será?
Será que o que está sendo apontado como o maior problema da propaganda colaborativa, não é na realidade a sua principal qualidade?
É muito claro na mente das pessoas que os vídeos são enviados por consumidores, que se trata de um concurso aberto, independente da qualidade dos vídeos, a imagem do Nescau é preservada. E além disso, você consegue que várias pessoas entrem no seu site e interajam com a sua marca por um tempo que você nunca conseguiria em um anúncio ou filme publicitário. E o que é melhor, dando boas risadas.
domingo, 25 de novembro de 2007
sábado, 24 de novembro de 2007
Bruno Divetta
Há alguns meses um vídeo começou a circular no youtube e virou motivo de muitos risos e questionamentos entre publicitários e outros profissionais do ramo da comunicação. O vídeo é de um suposto publicitário chamado Bruno Divetta, um cara que é o perfeito estereótipo do que muitos acham ser um publicitário. Devido ao número de comentários, surgiram outros vídeos sobre o assunto. Bom, a dúvida que fica no ar é a seguinte “Este cara existe mesmo e é a pessoa mais prepotente do mundo, ou é um viral para algum produto ou empresa?”. Uma hipótese pode ser de um viral para uma escola de portfólio, com o seguinte conceito: “Existem maneiras melhor de se tornar conhecido no mercado”. Mas esta é apenas uma hipótese. Qual a sugestão de vocês? Deixem nos comentários.
O link do vídeo é:
http://www.youtube.com/watch?v=EGn19rAM5O4
Link relacionado:
http://www.youtube.com/watch?v=ncNOCmWVg4A&feature=related
Escrito e postado por Fernando P.
O link do vídeo é:
http://www.youtube.com/watch?v=EGn19rAM5O4
Link relacionado:
http://www.youtube.com/watch?v=ncNOCmWVg4A&feature=related
Escrito e postado por Fernando P.
quinta-feira, 22 de novembro de 2007
Adidas Representa
Eis uma boa oportunidade de ver o que está acontecendo lá fora. Nessa ação da Adidas, os usuários podem criar vídeos para divulgar seu time favorito da liga profissional americana de futebol (soccer!).
Para isso, basta ter uma conta do Yahoo, entrar no hotsite da campanha, escolher o time do coração e montar o vídeo a partir de clipes que se encontram no site. É possível adicionar títulos, efeitos, e mais. O legal é que para cada time, um artista diferente compôs uma música, que pode ser baixada em MP3 diretamente no site. Depois de pronto, o usuário posta seu vídeo numa galeria, onde pode ser visto por todos. Se a moda pega por aqui...
O link é http://www.adidas.com/us/campaigns/mls/content/default.asp
Sugestão e link Por Roger
Escrito e Postado por Gustavo.
terça-feira, 20 de novembro de 2007
Foco do Estadao
A campanha da agência Talent para o Estadão já deu o que falar. Entre debates e críticas, só uma coisa foi esquecida: histórico da agência.
A Talent veio ao mercado com uma filosofia diferente. Por muitos anos, foi a única agência que não atendia nenhuma conta de marcas de cigarro ou bebibas alcoólicas, numa época em que atender clientes destes segmentos gerava muito lucro. Mesmo assim, ela continuava com seu posicionamento firme.
Isso não exime a agência do seu erro nesta campanha, nem é a intenção. É só para dizer, que a meu ver, ela não usou de má fé. Tanto que a idéia havia sido aprovada pelo cliente.
Acredito que o enfoque desta campanha deveria ter sido outro. Ao invés de dizer que existem blogs ruins, ela deveria dizer que o Estadão é a maior fonte de informação dos bons. Desta maneira, evitaria qualquer tipo de crítica a imagem da empresa e valorizaria quem realmente promove o bom conteúdo.
Por Fernando Pellizzaro.
A Talent veio ao mercado com uma filosofia diferente. Por muitos anos, foi a única agência que não atendia nenhuma conta de marcas de cigarro ou bebibas alcoólicas, numa época em que atender clientes destes segmentos gerava muito lucro. Mesmo assim, ela continuava com seu posicionamento firme.
Isso não exime a agência do seu erro nesta campanha, nem é a intenção. É só para dizer, que a meu ver, ela não usou de má fé. Tanto que a idéia havia sido aprovada pelo cliente.
Acredito que o enfoque desta campanha deveria ter sido outro. Ao invés de dizer que existem blogs ruins, ela deveria dizer que o Estadão é a maior fonte de informação dos bons. Desta maneira, evitaria qualquer tipo de crítica a imagem da empresa e valorizaria quem realmente promove o bom conteúdo.
Por Fernando Pellizzaro.
segunda-feira, 19 de novembro de 2007
Marketing Digital - Estamos aqui!
O Marketing Digital pode ser considerado uma evolução das estratégias do marketing tradicional aos novos meios de comunicação que hoje fazem parte do dia a dia do consumidor. Há 10 anos atrás seria loucura dizer que ações através de mensagens via telefones celulares – móveis – poderiam alavancar em 50% as vendas de determinado produto; ou então que através de uma comunidade na Internet uma empresa poderia divulgar seu produto para um público extremamente segmentado e interessado nele.
Pois é, o mundo mudou e as estratégias de marketing também. O marketing digital se desenvolveu à medida que as novas tecnologias se transformaram em poderosos meios de comunicação. É preciso pensar nas particularidades de cada meio, tecnologia e público que o utiliza. Dentro deste contexto que o marketing digital desenvolve estratégias novas e alinhadas com o novo hábito de consumo: Internet, celular, google, orkut, messenger, blogs, poadcasts, etc...
O profissional de Marketing Digital é capaz de desenvolver um planejamento de marketing para a Internet utilizando as melhores estratégias, ações, veículos e ferramentas. Ele domina os processos e etapas de planejamento em uma estratégia de marketing digital e as peculiaridades da mídia on-line, incluindo importantes questões sobre novas mídias (Google AdWords e CGM – Consumer Generated Media) e métricas de retorno do investimento. Já existem até escolas especializadas no assunto, como por exemplo, o Instituo Infnet. (www.infnet.com.br)
Cases de sucesso já podem ser vistos, um deles que me chamou atenção é o jatenteidetudo.com.br, uma ação desenvolvida para a nova linha de shampoos da Dove Therapy. Através do link em questão o internauta acessava a página e lá encontrava um vídeo com uma mulher esperando dicas para melhorar seus cabelos. O internauta digitava sua sugestão e no vídeo o experimento acontecia (aliás, poderia digitar qualquer palavra, a maioria delas eram reconhecidas).
Acessem: http://jatenteidetudo.com.br/
Escrito e postado por Izabella Koninck.
Pois é, o mundo mudou e as estratégias de marketing também. O marketing digital se desenvolveu à medida que as novas tecnologias se transformaram em poderosos meios de comunicação. É preciso pensar nas particularidades de cada meio, tecnologia e público que o utiliza. Dentro deste contexto que o marketing digital desenvolve estratégias novas e alinhadas com o novo hábito de consumo: Internet, celular, google, orkut, messenger, blogs, poadcasts, etc...
O profissional de Marketing Digital é capaz de desenvolver um planejamento de marketing para a Internet utilizando as melhores estratégias, ações, veículos e ferramentas. Ele domina os processos e etapas de planejamento em uma estratégia de marketing digital e as peculiaridades da mídia on-line, incluindo importantes questões sobre novas mídias (Google AdWords e CGM – Consumer Generated Media) e métricas de retorno do investimento. Já existem até escolas especializadas no assunto, como por exemplo, o Instituo Infnet. (www.infnet.com.br)
Cases de sucesso já podem ser vistos, um deles que me chamou atenção é o jatenteidetudo.com.br, uma ação desenvolvida para a nova linha de shampoos da Dove Therapy. Através do link em questão o internauta acessava a página e lá encontrava um vídeo com uma mulher esperando dicas para melhorar seus cabelos. O internauta digitava sua sugestão e no vídeo o experimento acontecia (aliás, poderia digitar qualquer palavra, a maioria delas eram reconhecidas).
Acessem: http://jatenteidetudo.com.br/
Escrito e postado por Izabella Koninck.
domingo, 18 de novembro de 2007
E o que que eu tenho a ver com isso?!
A propaganda colaborativa não é uma maneira dos clientes acabarem com as agências de publicidade ou de proporcionarem mais diversão para os consumidores entediados. Ela é importante porque possibilita uma interação do consumidor com a marca. Ao invés do consumidor receber a propaganda pronta na sua casa (de forma passiva), ele vai atrás dos comerciais (ativamente). Além disso, todo concurso onde o consumidor é convidado a fazer a propaganda gera muita mídia espontânea, especialmente entre os jovens.
Ou seja, além das pessoas pararem tudo o que estão fazendo para prestar atenção em uma marca, elas ainda falam para seus amigos de um concurso super legal no site tal. Aparentemente é tudo o que os diretores de marketing sempre sonharam, resta saber se na prática vai funcionar tão bem quanto na teoria...
Ou seja, além das pessoas pararem tudo o que estão fazendo para prestar atenção em uma marca, elas ainda falam para seus amigos de um concurso super legal no site tal. Aparentemente é tudo o que os diretores de marketing sempre sonharam, resta saber se na prática vai funcionar tão bem quanto na teoria...
quinta-feira, 15 de novembro de 2007
Uma ferramenta da WEB 2.0 (RSS)
RSS é um subconjunto de "dialectos" XML que servem para agregar conteúdo ou "Web syndication", podendo ser acedido mediante programas ou sites agregadores. É usado principalmente em sites de notícias e blogs.
A abreviatura do RSS é usada para se referir aos seguintes padrões:
Rich Site Summary (RSS 0.91)
RDF Site Summary (RSS 0.9 e 1.0)
Really Simple Syndication (RSS 2.0)
A tecnologia do RSS permite aos usuários da internet se inscreverem em sites que fornecem "feeds" (fontes) RSS. Estes são tipicamente sites que mudam ou atualizam o seu conteúdo regularmente. Para isso, são utilizados Feeds RSS que recebem estas atualizações, desta maneira o usuário pode permanecer informado de diversas atualizações em diversos sites sem precisar visitá-los um a um.
Os feeds RSS oferecem conteúdo Web ou resumos de conteúdo juntamente com os links para as versões completas deste conteúdo e outros metadados. Esta informação é entregue como um arquivo XML chamado "RSS feed", "webfeed", "Atom" ou ainda canal RSS.
A abreviatura do RSS é usada para se referir aos seguintes padrões:
Rich Site Summary (RSS 0.91)
RDF Site Summary (RSS 0.9 e 1.0)
Really Simple Syndication (RSS 2.0)
A tecnologia do RSS permite aos usuários da internet se inscreverem em sites que fornecem "feeds" (fontes) RSS. Estes são tipicamente sites que mudam ou atualizam o seu conteúdo regularmente. Para isso, são utilizados Feeds RSS que recebem estas atualizações, desta maneira o usuário pode permanecer informado de diversas atualizações em diversos sites sem precisar visitá-los um a um.
Os feeds RSS oferecem conteúdo Web ou resumos de conteúdo juntamente com os links para as versões completas deste conteúdo e outros metadados. Esta informação é entregue como um arquivo XML chamado "RSS feed", "webfeed", "Atom" ou ainda canal RSS.
retirado do site wikipédia
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